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营销预算不够?请不起SEO代理商?不用担心,你可以先从自己开始做SEO

两年前,我在为一个客户的新兴产品做市场营销:按摩夹克。

作为一个初创公司,并没非常多的推广预算。但这并不是最糟糕的。糟糕的是公司里没有人知道市场营销与SEO。

我尝试实施他们谈论的一些策略,并最终设法在网站上对与我们产品相关的几个关键词进行排名。

小提示.

由于一些业务压力,该公司已不再存在。

你只需要一个正确的策略。

毕竟,SEO非常简单。基本是关于:

  • 理解你的目标客户在搜索些什么;
  • 围绕这些话题建立内容(博客、产品页等等);
  • 关注那些“技术性”的东西,以便在搜索引擎中获得更好的排名(包括链接建设)

在这个指南中,你可以学会自己做SEO的四个步骤:

  1. 关键词研究
  2. 建立并优化页面
  3. 解决网站技术问题
  4. 链接建设

在本指南中,你将学习独自进行SEO所需的一切。

1. 关键词研究

大多数SEO推广以关键词研究开始。本质上,关键词研究是寻找那些和你业务相关的,并且客户经常搜索的单词或短语。

一旦知道这些单词或短语是什么,就可以开始创建内容(或页面)以对其进行排名。

这个步骤通常是这样的:

  • 找到若干种子词汇;
  • 将其放入关键词研究工具中,让其生成大量的关键词建议;
  • 评估并确定优先级。

下面是如何开始。

1.1. 头脑风暴一些种子关键词

种子关键词是进行关键词研究的基础。你需要它们来产生更多的关键词建议。

找到一个初始的种子关键词列表相对容易。只需拿笔和纸开始集思广益,并问自己下方两个问题:

  • 如果由于要找到你的网站(或者类似往网站)他们会搜索什么?
  • 用户是如何描述你的产品和服务的?

如果我针对 AiraWear(按摩服饰品牌)寻找一些种子关键词的话,可能会包含下方这些词:

  • Back pain relief(解决背痛);
  • DIY massage(DIY 按摩);
  • Self-massage(自我按摩);
  • Shoulder pain relief(解决肩痛).
专家建议

你可以通过已经参与排名的关键词来寻找你的种子关键词。

你可以使用 Google Search Console 或者使用 Ahrefs Site Explorer 中的 Organic keywords(自然关键词) 报告。

organic keywords airawear

1.2. 获得更多的关键词建议

完成你的种子关键词之后,你可以拓展更多的关键词建议。

你只需要把这些种子关键词放入关键词研究工具中。比如,我可以将种子关键词“Back Pain(背痛)”放入AnswerThePublic 工具中,这是一个免费的关键词研究工具。

AnswerThePublic 可以给出非常多的基于问题、介词、比较、字母和相关搜索的关键词建议。

answer the public back pain

这给了你足够的点子开始进行SEO的工作。

AnswerThePublic 只是众多免费关键词研究工具中的一个,你可以选择一个自己喜欢的。

如果你希望看到一个比较全面的关键词建议(并且配有重要的SEO指标的话),你可以选择使用Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)。输入一个或多个种子关键词,Keywords Explorer(关键词分析)工具会给你提供上千个关键词建议。

keywords explorer back pain relief

1.3. 筛选关键词列表

拥有8,000个关键词建议非常的棒,但是你不可能将所有词都作为目标。毕竟,你的时间,预算和资源有限。

最好将精力集中在可能带来更多流量的关键词上。

怎么做?你可以注意下方两个重要的指标:

  • Search volume(搜索量) — 关键词的搜索需求,或者说是在特定国家(或全球)在谷歌中的月搜索次数;
  • Keyword difficulty(关键词难度) — 关键词的排名难度,以介于0和100之间的数值表示。

备注: 每个关键词研究工具以不同的方式计算关键词难度。我们在Ahrefs获得的Keyword difficulty(关键词难度)的分数是基于给定关键词的排名前10位页面的反向链接信息。页面拥有的反向链接质量越高,则越难于胜过它们。

理想情况下,你希望使用那些大量流量但不具竞争力的关键词。

简单来说就是找到那些有高搜索量,但是关键词难度不高的词。

使用Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)可以轻松找到这些词汇,只需要使用search volume(搜索量)以及Keyword Difficulty(关键词难度)筛选框即可。

keywords explorer high volume low difficulty

这样可以将列表简化为可以使用的,并更容易管理的列表。你需要进行了人工审核,以检查关键词是否和你的业务相关。 (在上面的示例中,关键词“relieving(缓解)”和“stretched(伸展)”就太宽泛,无法定位!)

如果你想收集更多建议,请随时更改过滤条件,直到获得满意的列表。

你可以在我们的关键词研究指南中学习更多的做法。.

2. 建立符合搜索优化的页面

查找完需要的关键词后,你需要创建可以对这些关键词进行排名的页面。

这些页面可以有多种形式。根据你的目标关键词,它可能是主页、落地页面、产品页面或是博客文章。

同时你还得确保这些页面是符合优化标准的。这个就是广为人知的on-page SEO(站内SEO)。 On-page SEO(站内SEO)是优化网站页面元素(例如内容、结构、代码等)以帮助其在谷歌中获得更好的排名。

大多数人认为这归结为他们在页面上提及关键词的次数。这是错的。

关键词堆砌——是一种很不自然的做法,它并不是搜索引擎优化的目的。并且已经没有任何意义,因为如今谷歌可以正确的理解同义词和,以及语义相关的词。

需要证据?下面是搜索 “best break dance songs(最佳霹雳舞舞曲)”排名第一的结果:

best break dance songs Google Search

你知道这个页面有多少次提及“best break dance songs(最佳霹雳舞舞曲)”这个词吗?零次,但是谷歌依然理解这个页面是个十分相关的页面。

准备开始创建可以排名的页面了吗?遵循下方的建议。

2.1. 建立满足搜索需求的页面

谷歌其用户感到高兴。对他们而言,这意味着找到用户正在寻找的内容(也称为搜索意图),然后提供最佳结果。

这意味着:如果要在谷歌中排名,则必须创建与搜索意图匹配的内容。

幸运的是,它并不像看起来那样困难。由于谷歌已经致力于为每个查询提供最相关的内容,因此我们可以利用它。

只需查看当前排名靠前的页面,即可了解人们想要看到的内容。

比如,如果我们通过SERP Overview(SERP概览)观察 “back pain relief(背痛缓解)”,下面是我看到的:

serp overview back pain relief

提示:你也可以对目标关键词进行谷歌搜索。但是,结果中会包含本地化的结果。

看起来大多数排名最高的结果都是博客文章。它们也是治疗和减轻背部疼痛的主要方法。

这意味着:如果我要定位此关键词,那么我将以列表为基础的博客文章进行排名最好,该博客文章分享了各种有关减轻背部疼痛的技巧和解决方案。

2.2. 确保你的内容简单并容易阅读

大多数SEO人员认为谷歌会观察用户信息(交互时间,停留时间等)并影响页面排名。

如果你的内容难以阅读或理解,用户按下后退按钮的速度将比你说再见的速度还快。

不要只考虑SEO。无论是目标页面,产品页面还是博客帖子,都应该具备说服力。坑长并复杂的内容,不仅对SEO不利,对你的业务也不利。

如果你的内容无法被理解,你如何说服某人加入电子邮件列表或购买你的产品?

使用下方的小技巧,保持你的内容简单易懂:

  • 避免使用“大”词 当你可以使用 wrong 的时候,不是使用 erroneous。永远使用简单的语言。
  • 使用格式,比如加粗斜体,以及列表来展示你的内容。
  • 包含多媒体,比如图片、视频、GIF动图来展示你的内容。
  • 使用想Hemingway这样的工具来简化你的内容。

通过我们这篇如何一步步写出博客的指南学习更多创作优质内容的方法。

2.3. 创建吸人眼球的标题和元描述

进入第1页只是成功的一半。另一半说服用户点击你的页面而不是其他页面。你该怎么做?

编写有说服力的标题标签和描述,让用户点击。

更多的点击 = 更多的流量!(更多的流量意味着更多的销售额)

此外,有证据表示,更高的CTR(点击率)可以获得更好的排名。

以下是一些编写引人注目的标题和描述的建议:

  • 保持简短: 谷歌会在一定长度后开始截断标题和描述。使用此SERP模拟器检查你是否在规定长度之内。
  • 使用“强力”的词: AwesomePowerfulProven 等等。这些都是引起读者情感反应的词。在这里查看更多”强力“的词。
  • 包含你的目标关键词: 不是绝对要求。有时这样做没有任何意义。但是,通常,这是向用户显示你的页面是与其搜索最相关的结果的一种不错的方法。

学习更多书写完美标题的方法,查看这4个步骤。

2.4. 使用具有描述性的URL

一个具有描述性的URL可以告诉用户他们会在页面中看到什么。

这里就是一个例子:https://ahrefs.com/blog/local-seo/ 

这个很轻松的就能看出是一个关于本地SEO的页面。这会使你的结果更容易被点击。因为用户会选择一个他们知道能得到有用信息的结果上。

另外还有一个好处就是,如果你直接使用链接做为你的锚文本,那么这个锚文本也会包含目标关键词。

2.5. 加入内部链接

内部链接连接网站中不同的页面。这个就是一个指向我们长尾关键词研究指南的一个内链。

它们为什么重要?

内链可以传递权重,可以怎加特定页面的权威性。不仅如此,谷歌会通过内链的锚文本更好的理解网站的内容。

不幸的是,大多数站点都忽略了这一点。他们专注于创建新页面,但是忘记将它们链接在一起。

不要犯相同的错误,这里是如何快速开始:

你有一个想链接的内部页面,并且它有目标关键词。

现在,进入谷歌,并输入 site:yourdomain.com + “关键词”. 这个搜索可以找到你的网站索引页面中提及这个关键词的页面。比如,如果我想在内链中加入“WordPress SEO”,我会搜索:

wordpress seo mentions

然后,打开这些页面,并且在你觉得合适的地方加入内链。

如果你有Ahrefs SEO Toolbar(Ahrefs SEO工具栏),你可以从SERP中下载这些页面信息。

site ahrefs com blog wordpress seo Google Search

在下载后的CSV文件中,你可以让页面按照 Organic traffic(自然搜索流量)或者是 URL Rating(页面评分)进行排列,找到权重最高的页面制作内链。

学习更多内链技巧,阅读这个指南。

3. 解决网站的技术问题

快速找到网站中技术问题最简单的方法就是通过Site Audit(网站诊断)工具抓取你的网站。当抓取完成时,它会提示你所有URL存在的问题。

你所需要做的就是查找错误对应的URL,并按照给出的建议进行操作(所有问题均可以根据其各自的优先级进行过滤):

Overview Candybar 1

不是Ahrefs用户,没关系。

下面,我介绍了小型企业所有者面临的两个最常见的SEO技术问题。

3.1. 确保你的网站使用了HTTS加密

看到这里有个锁的图标吗?

21 Best Online Marketing Tools That We Use At Ahrefs

这个网站是通过HTTPS协议进行加密的。这意为着:只有你的计算机和Web服务器可以看到从浏览器传输的数据。

把技术术语放一边,你为什么还要关心呢?

安全性是非常重要的,谷歌也是这么说的。在2014年,谷歌宣布HTTPS是排名要素之一。

虽然只有些许排名的怎加,但是你还是需要保证你的网站整体都使用了HTTPS。

如何正确的设置HTTPS,阅读这个教程。

3.2. 确保你的网站加载速度快

当你尝试访问网站时,你是否会讨厌它要花很长时间才能加载?你的客户也是如此。

如果要希望访客可以流畅的体验你的网站,则需要确保网站加载速度很快。

同时,这么做也有个好处。在2010年,谷歌宣布页面加载速度是排名要素之一。在谷歌推出在谷歌推出移动端优先索引之后,速度变得更为重要了。

Site Audit(网站诊断)会帮你筛选出速度较慢的页面:

Overview Candybar

如果你没有进行抓取诊断,你可以使用谷歌官方的PageSpeed Insights工具来检测页面速度(免费!)

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但是,谷歌的PageSpeed Insights只能对页面逐个进行检测,如果你的网站体量很小那么还好,如果不是,就会消耗很多时间。

下面是一些如何优化网页速度的建议:

  1. 选择优质的主机。你选择的主机(共享vs.独立)会影响你的网站速度。这里是一个教程比较了不同Wordpress主机的有效性。
  2. 压缩图片体积。如果你使用了Wordpress,你可以安装一个ShortPixel插件。ShortPixel可以自动压缩你上传的图片,同时他不会影响图片质量。通过我们的图片SEO教程学习更多内容。
  3. 启用浏览器缓存。当你打开浏览器缓存时,你的用户可以将页面的内容缓存到硬盘上。它可以让访客下次加载你页面时候无需再次发送HTTP请求。在Wordpress上你可以使用W3 Total Cache插件来轻松启用缓存。

没有使用Wordpress?阅读这个指南学习更多网站速度优化的内容。

4. 链接建设

链接是非常重要的,它是谷歌排名三个核心要素之一。

这就是SEO很大一部分与链接建设有关的原因。这一切都是关于使用创意策略来吸引其他网站,以将链接添加回你的网站。

这里有很多证实可用的链接建设策略,你可以通过这些策略获得更多的外链。

下面就是两种常见策略:

4.1. 社区链接建设

社区站点是你的用户闲逛、探讨主题、技巧并寻求帮助的地方。这些地方包括论坛,Reddit,Quora,Facebook小组等等。

但是,请注意,它们通常不会允许你在此处做链接。但这不一定是一件坏事。在这些网站上宣传会增加品牌的曝光率。更多的眼球可以间接导致产生更多的链接。

你也可以对Quora等其他网站执行相同操作。

Screenshot 2018 12 20 at 10 02 54 AM

参与社区,与他人成为朋友,创造价值,你将有机会推广你的网站。

译者注

你想知道Quora中最佳被回答的问题吗?就是已经参与排名并获取流量的页面,找到它你只需要:

Site Explorer > enter quora.com > Top pages > Filter by keywords related to your niche

网站分析 > 输入 quora.com > 热门页面 > 通过筛选找出相关关键词

Pages with the most organic traffic for quora com

4.2. 复制对手的外链

如果你的竞争对手的链接比你更多,请不要担心!你可以复制它们。只需找出谁链接到它们,并找到一种复制这些链接的方法。

毕竟,如果他们链接到你的竞争对手,那么他们也有可能也会链接到你的网站。

最快速的方法使用使用 Link Intersect(交集外链分析)工具。有了这个,你可以快速看到是谁链接到了你的多个竞争对手,而不是你的网站。

下方例子中,我在Link Intersect(交集外链分析)工具中加入了一些竞争对手的网址:

Link Intersect Ahrefs

点击 “Show link opportunities(链接机会)”按钮,会指出我可能可以追求的全部链接机会:

Link Intersect Ahrefs 1

剩下要做的就是分析结果,并找出它们与你的竞争对手而不是你链接的原因。然后,尝试联系这些网站并获取连接。

阅读我们的复制竞争对手连接完整指南,学习更多制作链接的的方法。

当涉及到链接建设时,这两种策略只是冰山一角。如果你正在寻找更多的策略,这里是你可以实施的链接建设策略的完整列表。

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